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社福團體如何透過廣告設計建立品牌形象與提高捐款意願-調節焦點與框架效果之整合
期數：第32卷 - 第1期
摘要 /
林佳燕，國立臺南大學行政管理學系副教授。
錢映坊，國立陽明交通大學管理科學系博士候選人（通訊作者）。
翁至鋐，輔仁大學金融與國際企業學系助理教授。
摘要
隨著公益活動的增加，社福團體成為近代社會發展的趨勢，如何獲得資源為社福團體相當重要的課題。愈來多社福團體透過廣告行銷等方式來增加品牌形象以贏得更多的資源或號召民眾參與。近年來調節焦點理論與框架效果理論在健康行為的廣告上被採用甚多，...
社福團體，調節焦點，框架效果，品牌形象，捐款意願