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探討消費者「屬性－結果－價值鏈」之建構特性
期數：第7卷 - 第2期
作者 / 林勤豐 單位名稱 / 勤益技術學院企業管理系
作者 / 葉明義 單位名稱 / 台灣科技大學企業管理學系
作者 / 邱兆民 單位名稱 / 高雄第一科技大學資訊管理學系
摘要 / 屬性—結果—價值鏈是「方法目的鏈」(Means-end chains) 的主要架構，透過產品知覺圖 (Hierarchical value map) 的繪製，提供前述「產品鏈」連結情形，並藉以制訂產品與廣告策略。本研究主要說明「方法目的鏈」研究法之屬性—結果—價值鏈的建構方式，藉由其建構過程所蒐集的變數，利用多變量分析方法，闡釋各項變數的應用情形...
方法目的鏈，屬性—結果—價值鏈，集群知覺圖，行銷變數，means-end chains，attribute – consequence - value linkage，hierarchical value map (HVM)，hierarchical value cluster map (HVCM)，marketing variables