輔仁管理評論 刊物檢索
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期數:第14卷 - 第2期
作者 / 樊祖燁 單位名稱 / 國立台北大學企業管理學系博士生
摘要 / 本文探討提供不同複雜度之產品資訊給組織採購流程中,產品知識程度不同的購買成員時,對其品牌態度及品牌選擇的影響。本研究以工作群組級雷射印表機為例,將產品資訊劃分為複雜產品資訊與簡單產品資訊兩種,並針對71家公司中的332位六種不同角色之採購中心成員,依其對產品了解程度之不同,區分為專家型與非專家型採購者,探討其採購產品時考量的因素與具備產品知識上的差異,以及在接收產品資訊後,兩種採購者所增加的產...